Câu đầu tiên của lời mở đầu quyển sách nói rằng 30 năm trước Al Ries đồng tác giả một loạt bài báo đăng trên tạp chí Advertising Age dưới nhan đề “Thời đại của định vị đã đến”.
Nhắc lại điều 30 năm trước để đi ngay đến một ý tiếp theo: “Nếu ngày nay cũng có những loạt bài tương tự như vậy cho tạp chí đó, thì đầu đề của nó sẽ phải đổi thành “Thời đại của quan hệ công chúng đã đến”.